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SEO:百度推广创意的撰写攻略

作者:邱烨辉发布时间:2017-04-23 20:45

百度竞价推广是针对国内中小企业使用最多的一种网络广告宣传方式。一般做百度推广的时候,推广创意设置是非常重要的。创意是展现在搜索用户面前您的推广的内容,包括标题、描述、和访问URL和显示URL。关键词可以帮您覆盖可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中去,从而要采取行动才能促成转化。因此,您有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
推广计划设置
在百度建立账户账户之后,你已经有了一个基本的框架,利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。首先你需要根据营销目的来划分推广计划,以下划分方法可供参考:
1)可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度[1]划为多个计划(还可以将以上的纬度适当的组合);
2)对特殊时间,如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划纬度的举例说明
 
推广单元设置
建立好推广计划以后,要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下面一般会有多个推广单元:
1)您需要参照计划,细分单元;如:你可以将“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别设置为两个推广单元。因为“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别是不同意义的词,所以推广这两类业务撰写创意的角度也要有所不同的。
2)您需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中。
关键词设置
品牌词(品牌、商标、公司等);产品词(产品、业务、服务等);咨询词;行业通用词(网络营销、seo);口碑词、口碑比较好(北京最好的**公司);竞品词:利用对手的品牌词,相对有点名气,但是没有做商标保护;活动词(打折、促销);人群词;兴趣点词(关注点、价格、便捷);口语化词(怎么样?好不好?哪的?比较好?);地域化词;事件词、新闻词(抢盐);类型词、通用词;
例如:
口碑词:北京那个最好的雅思英语机构、华南最大的英语培训机构;
产品词:英语强化班、英语精品班、英语VIP班、英语基础班;
服务词:量身定制、1对1辅导;
地域词:北京雅思英语培训;济南英语培训;深圳英语培训;
促销词:活动打折;课程赠品;学生白金、黄金会员;
兴趣点词:大学生就业、怎么办理出国手续、出国一站式服务、免费英语复习资料、国外文化,历史,礼仪,时尚的了解;
新闻词:高考热点、留学生毕业政策改革;
咨询词:怎样学好英语?雅思英语培训班怎么样?
活动词:英语沙龙、英语俱乐部、英语交流会、异国文化体验活动;
类型词:英语培训机构、雅思英语培训机构、托福英语培训机构。
选词进行到这一步时,可能大量的关键词已经足以让您眼花缭乱了,在我们扩展关键词时,是按照相似句式或词性的类别划分就可以了。
百度推广账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。建议推广单元在5到15个最佳,创意2长一短最佳)。
[1] 维度:是指一种视角,而不是一个固定的数字;是一个判断、说明、评价和确定一个事物的多方位、多角度、多层次的条件和概念。
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